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邦图骑士种草啦

点击次数:805  更新时间:2019-05-22

邦图骑士种草啦


最近被同事种草了一支超好写的笔、疯狂种草!这些色号美哭了,不知从什么时候起,种草一词便不知不觉走进了我们的世界,给我们带来了一个闻所未闻的种草时代。被人们种草的商品要么外表惊艳、有设计感,要么好用、性价比极高。


在这个种草时代下,人们买什么都要先种一波草。于是,各自媒体的种草文如雨后春笋般涌现,它们大都集中在彩妆、日用、电子产品上。但随着互联网裂变式分享的深入发酵,似乎连艺术漆的营销也渐渐和种草二字走得越来越近。


从邦图骑士为消费者打造的个性化色彩世界到2018为爱上色艺术+城市全纪录;从艺术漆高端墙面定制到彩妆墙面定制,我们可以看出,许多艺术漆产品和营销都在朝着种草化发展,变得比以往更讨好年轻的种草一代。


种草式营销看上艺术漆,意味着什么?


一方面,这意味着涂料领域的市场和顾客正不断变化。


以往来说,涂料的消费者大都以60、70年代人群为主,他们熬过穷、熬过苦,什么都喜欢最普通的,花费通常能省就省,又不是不能用是他们经典的口头禅。这样的人群自然不太会对看上去形态各异、色彩斑斓艺术漆感兴趣。


但随着涂料消费者不断年轻化和重涂市场的不断扩大化,一批更关注美学追求,更愿意为了美而花钱的消费者站了出来,他们中的相当一部分人就是当今红火的种草一代。一片白的乳胶漆满足不了他们,因此他们就把目光放到了艺术漆上。


另一方面,这意味着传播渠道和工具的变化。以前卖内墙涂料的店大都是夫妻小店,为了节省成本,这些店大都开在人流量不大的城郊地区靠的是口碑赚钱。在这些店里,艺术漆的销量小得非常可怜。但如今,夫妻小店已经做大做强,艺术漆的销量占比越来越高。许多夫妻小店摇身一变,成了装修华丽的体验店,店面选址也从城郊地区走向了人流量巨大的繁华闹市用华丽装潢的品牌形象店让顾客当场感受艺术漆的美和设计感。不仅如此,艺术漆还走上了线上销售的路子。各大电商平台都有大部分做艺术漆的涂企官方旗舰店。看着这些旗舰店五彩斑斓的广告文案,要想不被种草,可真不容易。怎么做,才能引导更多人种草艺术漆?首先,我们要逐渐从大海捞针式的营销转向只给有兴趣的人推荐。以往的内墙涂料销售,很大程度上依靠销售人员逐家敲门介绍,费精力、效率低。涂企的广告投放也多为洗脑。把受众烦死,受众就记得我们品牌了。因此,艺术漆的营销,决不能跟着这些老旧的思路走。艺术漆消费者的特殊性直接决定了艺术漆营销方式的特殊性。从已有的经验来看,艺术漆的营销完全可以借鉴那些被疯狂种草的好物。比如,通过一些走心的软文、视频进行宣传,瞄准市场最迫切的需求,直击消费者痛点。甚至依靠网红爆文制造营销事件也是另一种可行方法。其次,我们还是得坚持用优质的产品内容影响消费者。好比说邦图骑士研发研发的星空系列、金石系列、焕泥系列、云水系列、幻彩系列等艺术漆。